国内常见的广告管理系统

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DSP
DSP

网络广告的直接参与者主要是三方：广告主，广告发行者（网站等平台提供商）和受众。广告管理系统是广告业务自动化的最重要的支撑。

一、专业的广告管理系统

广告管理系统基本上可以分为两大类，一类是面向广告主(Advertisers)以及代理商（Agencies）的，另一类是面向广告发行者(Publishers)的，例如某门户网站。

  1. 面向网站运营商(Publishers)的广告管理系统：

    • DoubleClick：Google旗下的广告管理系统，业界的老大。 DoubleClick针对不同的需求，提供多个产品。

DoubleClick Enterprise：软件授权版本，网站运营商自己搭建及运维。适合财大气粗的大网站。 Google DFP：在线托管的广告管理系统 (标准版免费，专业版付费），比较适用于中小客户。

- [OpenX](http://www.openx.com/)：php开发的一款轻量级广告管理系统，开源+商业服务
    该公司既提供源代码（无技术支持），也提供商业的在线托管广告管理服务

- [百度的广告管家](http://adm.baidu.com/)：百度的免费在线广告管理服务
- [CNZZ广告管家](http://adm.cnzz.com/)：站长之家提供的免费在线广告管理服务

  1. 面向广告主及代理商(Advertisers/Agencies）的管理系统

    • DoubleClick for Advertisers（DFA）：广告主和代理商管理广告的发布以及获取发布效果报告。
    • DoubleClick Ad Exchange：这个是Google主推的DSP平台。DSP系统的主要功能是根据浏览器的Cookie信息，运用强大的大数据计算能力，瞬间计算出用户的兴趣点，使得改用户正在浏览的页面上的所有广告位变成了可精确投放的广告位。DSP系统将这些广告进行实时竞价获得，即RTB（ Real Time Bidding），出价最高的广告可以被瞬间推送到用户正在浏览的页面上。Ad Exchange的用户可以利用该系统对广告的受众，出价等进行管理。
    • 百度的广告管家也包含了代理商角色的管理功能

二、在线自助广告服务

除了以上面向大网站或者专业广告代理商的系统以外，还有一些面向个人站长以及中小企业广告主的在线自助服务。例如：

  1. 中小企业或个人广告主：

    • Google AdWords：搜索关键词广告系统。广告主可以直接在这里付费将广告投放到Google的广告系统中去。
    • 百度的竞价排名：百度的关键词竞价排名广告。

  2. 面向中小网站站长的广告联盟系统

    网站可以通过嵌入广告联盟的代码，给Google或者百度之类的广告网络提供动态的广告位，由此分享收益。(大佬吃肉，跟着喝点汤？)

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